展览项目的涵义和特点

　　项目是在一定的时间、资源、环境等约束条件下，为达到特定的目标所做的一次性任务或努力.只要具有目标明确性、活动一次性及资源消耗性等特性，都可以看作是项目。现实中的项目随处可见，如会议组织、展会举办、技术竞赛、结婚典礼以及家居装修等，都可以看作是项目。;展览项目是以各种展览活动为管理对象的新型项目形式。

　　展览会的名称对于展览会来说具有相当重要的意义，一个知名的品牌展会无论对于展商还是观众来说都具有极大的号召力。特别是时至今日，各行各业都日益重视知识产权，为展览会取一个响亮的名称无疑是展会成功的基础。

　　在英文里有四个常用的词表示展览的意思，即fair，exhibition，show以及ex-position。其中fair原来是公平交易的意思，后来逐渐有了交易会的含义，在涉及贸易的领域用的较多，如我们熟知的广交会、华交会就被称为Chinese Exporteommodities Fai:和East ehina xmport&Export Commodity Fair。exhibition是被较为广泛应用的一个单词，特别是在展览业较为发达的欧洲地区绝大多数的展览会被称为exhibition，其通常是各 种形式的展览会的总称。show的原意是展示比较适合于时装家居类的展览会。但是show在美式英语中有逐渐替代exhibition的趋势，且越来越多 的展览会被称为“秀”，在形式上show也给人一种较为活泼的感觉。exposition起源于法国，是法语展览会的意思.在历史上法国以世界博览会闻名于世，其代表作便是埃菲尔铁塔，由此exposition变成了世博会的代名词。往往一些大型的综合性的展览会也用上了exPosition。

　　展览项目是市场经济的重要资源，可以视为信息市场。它能使企业参展产品的信息得以交换，促进生产技术交流，并且能为产品生产提供新技术，降低生 产成本提供平台。作为高新技术市场交易的平台，展览项目为生产能力、生产要素的优化组合与配置提供了条件，作为一种新兴的项目形式，它具有自身的项目特点，其主要反映在以下几方面。

　　①产业关联性展览会具有很强的示范带动效应。实施一个展览项目往往需要涉及交通、运输、餐饮、通信、建筑、旅游、物流、咨询、保险、饭店等诸多行业，能直接或间接地带动相关行业的发展。据有关专家测算，国际上展览业的产业关联系数大约是1:10，因此，以城市为依托的展会项目采用项目管理的方法运作，有利于更好地优化资源，提高城市的综合竞争力。

　　②客户导向性会展业属于第三产业，从服务业的本质出发，其目标是更大限度的提高客户的满意度。展览从业人员围绕参展商和观众服务，以顾客的需求为导向，有利于大限度地发挥资源能量，提高顾客满意度。

　　③服务广泛性展览项目的服务对象包括参展商和观众等，展览会的大的特点是人流量多，人群密度大，受关注程度高.从某种程度上说，这是衡量活动 成功的重要标志。一个成功的展览会往往是展中有会，并且把旅游、文化等活动有机结合起来，既丰富了展会形式和内容，又增强了吸引力，扩大了参展规模。

　　④效益综合性展会项目的投资效益是综合性的，一方面获得了经济效益，同时还获得了巨大的社会与环境效益。

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